小程序背后的三大矛盾问题让很多开发者望而却步

小程序背后的三大矛盾问题让很多开发者望而却步

2019-09-24 18:43:06 15

   微信小程序日活用户已超2亿,超过150万的开发者加入到了小程序的开发中,2018年小程序潮再次爆发,小程序俨然已经成为一种跟 APP平分秋色的应用生态,越来越多的用户习惯于通过小程序来获取各种内容和服务,甚至不少的开发者和创业者围绕小程序创业。但小程序潮流涌现的背后,仍存在着不少的问题。

小程序背后的存在哪三大矛盾?

  首先,小程序和APP很在的区别在于,APP要下载后才能使用,而小程序直接点开链接进入,每一个功能都有最高效率,给用户节省时间。然而开发者却希望与用户建立持久联系,持续不断地给用户提供更多服务,进而形成持续用户价值。就像自称是超级平台的美团,其做法就是通过高频功能来吸引用户,再向其加载大量中低频服务,因此理论上来说,开发者都不希望用户用完即走,而是用完再来。但问题来了,很多用户在使用完小程序后马上就退出,很多小程序因为留不住用户而走向失败。

其次,小程序是去中心化分发的模式,这也意味着,微信平台本身并不会用流量扶持小程序,需要开发者自己去找流量。小程序开发者就是自己挖渠引水,因为小程序没有像App这样的中心化分发机制,一款小程序往往会面临冷启动问题,对于大部分开发者来说,他们擅长的是产品技术,而不是市场推广。因此,开发者最怕冷启动,他们想要主动分发,有初始流量和用户,而开发者一开始想要主动分发,就要有初始流量和用户,因此这是相互矛盾的。

 最后,App开发者想要获得流量和用户,就不得不到超级平台上开发小程序。然而,当超级平台依靠小程序建立起了数据、场景和交易之间的闭环,基于庞大的用户和流量,就会形成最高话语权,制定和变化规则,掌握对小程序的生杀予夺,正是因为此,随着APP开发的火热进行,大量的流量和用户被APP抢占,而且因为功能齐全,还后强大的后台支撑,让更多的用户会初步选择APP而非小程序。


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