总结起来，有如下几点：

简单良好的用户体验——用过的都知道，比H5体验好很多

节省手机内存——不用下载、安装

缩短使用路径，提升效率无需下载APP/注册/登录/关注（直接微信登录，公众号也需要关注，不够方便）、无需被层层堆叠的功能干扰线下场景的路径——比如公交刷卡社群场景的转化路径——比如狼人杀、问卷调查等等协作场景的路径——比如收集问题

所以，对于用户而言，很多时候无法拒绝小程序。

企业为什么做小程序？

（A）线下——通过二维码实现与线下的连接。线上——核心在于巨大流量（巨大流量=巨大用户量+超短转化路径+社交传播）+快捷良好体验

促活

（A）——更利于高频刚需应用，低频应用由于无法自由推送信息，也难以在用户桌面占据位置，促活难度会上升。对于摩拜单车这样的高频刚需应用，在全面入驻微信之后，月活跃用户量环比增长超200%，每日注册用户超过50%来自小程序。

留存

（R）——利于高频刚需应用，对于低频不强烈的需求，可能还是需要更多的促活手段。

转化

（R）——更短的转化路径，有利于提升转化率。比如作为时尚购物行业的“领头羊”，蘑菇街在小程序上大量使用优惠券、立减金刺激用户转化和社交传播。加上“直播”、“拼团”，形成小程序“三驾马车”，一个半月，新客数量就突破300万，购买转化率是APP的2倍。

自传播

（R）——小程序与微信深度关联，天生具有社交属性，可以玩转公众号，社群，朋友圈。

除此之外，开发成本的极大降低，也是小程序的一大特色。小程序提供了众多强大的

所以，对于企业而言，也无法拒绝小程序。因为这里有流量，这里能降低开发、推广成本。而小程序的一些限制，相比而言就只是需要克服的困难罢了。

至此，我们回头再看看小程序的定义，就能更好理解：

张小龙的说法是我们可以直接看到的特性，其实是站在用户角度的思考。

无需安装——缩短路径

触手可及——缩短路径

用完即走——工具本质

无需卸载——缩短路径

微信官方文档的说明则更多体现了小程序对企业的价值：

小程序开发

全新的连接用户与服务的方式——获取流量

可以在微信内被便捷地获取和传播——获取流量

具有出色的使用体验——快捷良好的使用体验

两者定义不同，不过是一体两面。