生鲜电商的异军突起，依托于人们生活水平的提高，和人们对于生活质量的要求。不少人发现这一商机后，生鲜商城如雨后春笋般在市场上涌现。最为常见的便是生鲜商城APP的开发。

但是APP的开发门槛较高，有一定规模的企业都难以承受其开发与推广的成本，更遑论小本经营的生鲜个体户呢。再者，生鲜与其他商品不同，有一定的保质期，而生鲜则是靠天吃饭，保质期短，想要将生鲜电商做起来，必须大大缩短运输、销售环节的时间，这就对生鲜的销售模式、推广模式提出更高的要求：如何在最短的时间内，将最新鲜的果蔬完好无损的送达客户手中？

小程序的出现，解决了生鲜电商的这一大难题。首先，小程序的开发成本、推广成本以及试错成本，都远低于APP，这为生鲜电商开创了一个良好的开端。接着便是运营，如何运营，是关键。在这一点上，也有做得比较好的商家。

如水果连锁品牌百果园，2018年开始上线小程序，据其负责人透露，在社群拼团、线上下单+线下自提、付费会员等全渠道、多商业模式服务下，百果园的线上销售占比翻了一倍。相关数据了解，百果园小程序自上线以来，已占线上总销售额15%左右，2018年全年预计销售额4-5亿。可以说生鲜小程序给生鲜门店能够带来很大的流量转化。

在实体零售整体被电商冲击之际，生鲜业态店的生意却方兴未艾，并且借助小程序电商的新趋势，使得生鲜业反而达到了一个前所未有的新高度，这是由于生鲜消费的及时性、平时化、高频次等特征，与小程序的召之即来挥之即去的特征不谋而合的原因，并且利用小程序这一工具，可以有效的将线下与线上的客户资源进行整合。更有甚者，利用公众号与小程序的完美配合，打了一场漂亮的生鲜战。

举个例子。享有“湖中之王”美誉的大闸蟹品牌，阳澄湖，就很好的借助了小程序+公众号的东风，销售自己的商品。他在大闸蟹上市的前夕，就通过微信公众号推文和小程序店铺来推广造势，吸引客户，进行大闸蟹礼券的销售，等到开湖之后，客户可以拿券提货，同时展开线下货品销售，如此以来，推广与销售环节紧紧相扣，不浪费一丝时间，既满足了客户对于商品“鲜”的要求，又高效的完成了销售任务。一举三得。

除了开发自有的生鲜小程序，还可以怎样充分利用小程序商城来达到效益的最大化呢？或者说，在生鲜商城的布局中，小程序怎么发挥作用？且听笔者慢慢道来。

1.附近小程序

当我们想吃水果，可以打开微信，从“附近的小程序”搜索相关商家，然后进入该商城，下单即可。这就是目前水果生鲜业比较普遍的购物模式，所以，生鲜小程序商城必然要在微信“附近的小程序”这一部分进行布局。这将会是商家在线上的一个主要流量入口。

2.搜一搜与看一看

随着微信版本的更新，其功能更加丰富，尤其是在针对小程序这一块。在搜一搜里，输入“水果”这一关键词，就会出现一个关于水果商家、水果广告和水果相关的图文信息。而在水果商家排名这一块，对于商家的水果销售，是至关重要的，排名影响交易的达成率。所以在排名上，商家必须要做足功课，在题目上，精准且简短，更容易吸引顾客点击。如此一来，小程序的使用量提升了，排名也会随之靠前。

看一看则是借助与好友圈子的推荐，这主要是要求生鲜的公众号进行发力。因为看一看当中，主要是给用户提供他的好友觉得不错的内容，如果公众号推文优质接地气，借助看一看，其散播威力也是不容小觑的。

反观腾讯，其对小程序的开发与支持正处于上升阶段，未来还会有很大的发展空间，生鲜电商完全可以借助这阵东风，扶摇直上。