说起社交电商，很多人可能觉得很大、很空，所以先为大家举一个简单的例子：拼多多。

拼多多是一种典型的拼购型社交电商模式，通过多个用户参与拼团的形式来达成商品的传播和社交分享的目的，组团成功后可以享受更大的优惠，通过低价的方式提升用户参与积极性，让消费者自行传播。拼购类平台只需要花费一次引流成本吸引用户主动开团，用户为了尽快达成订单会自主将其分享至自己的社交关系链中，拼团信息在传播的过程中也有可能吸引其他用户再次开团，传播次数和订单数实现裂变式增长。

*拼多多拼团模式示意图

而得益于这种模式，拼多多2015年9月成立，经过不到三年的时间于2018年7月26日在美国纳斯达克正式上市，而这条路阿里巴巴走了15年。2020年9月，拼多多更是成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。

当然，社交电商模式并不仅仅只有拼购型一种，还有会员形式、社区形式、内容形式等不同的种类，如小红书、蘑菇街、萌推等都属于社交电商模式下的产物，都在一定程度上享受到这种模式带来的巨大红利。

对这类型APP有一定了解的基础上，可以更深入的理解社交电商这个名词。

社交电商即社交和电商的结合。社交指的是人与人之间相互交流，面对面交流是其中的一种方式，在互联网时代，人们还可以用QQ、微信、论坛、社群等进行沟通。至于电商，也叫电子商务，指在互联网、内部网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动，使传统商业活动各环节的电子化、网络化的过程。

而社交电商即借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。

*移动社交产生了互动式的社交电商模式

随着微信小程序的推出，微信由原来的社交工具进一步商业化，为电商的进入创造了条件。而微信生态以通信服务为基础，拥有朋友圈、公众号、小程序等流量触点，同时借助微信支付，打造服务闭环，为电商降低引流成本提供了良好的解决方案，社交电商也有了更为丰富的内容和更大的平台。