社区电商指的是针对具有社区属性的用户，在县城、乡镇、村、社区等地方，通过互联网平台的社交功能，将分享、关注、讨论、团购等平常的社交元素运用到新兴的电子商务中，通过消费者的购买完成电子商务的交易。

社区电商以生鲜市场为切入口，社区用户往往以团购的方式获取低价福利，促成交易的达成。

从消费者的角度来说，社区团购可以以低成本获得高性价比的商品，并且，可以减少物流时间，更快的收到货物；也可以有更便捷的售后服务；对供货商来说，获客成本较低的同时可以获得较大的订单量，从而获利；对于社区团长来说通过价格优势和产品质量，可以吸引更多消费者复购。

*社区团购模式拆解

然而这对传统菜市场中的商家却带来很大的冲击，在社区电商平台上购买的便利吸引了很多的消费者，真正去菜市场购物的人随之减少，在个别社交团购平台上，甚至出现了一分钱一盒鸡蛋、9分钱一棵白菜、大葱、蒜头免费领的现象，在这种明显的低价倾销和不正当的竞争下，国家对社区团购出手，新规出台—互联网平台企业应严格遵守“九不得”。

而线下实体生鲜商家也有自己的优势，传统生鲜受限于地区性问题，因此线下实体生鲜商家本就积累了一部忠实用户，能够在线上购物常态化的市场中占据主动优势，而传统商家也可以互联网的优势，提升信息的流动效率，消除信息不对称。

微信小程序具有简单易用、无需安装、即用即走的优点，如果线下商家能够把握机会的话，利用好或将会是一次机遇。

人们消费习惯和消费需求的改变，必然会给线下生鲜商家带来很大的冲击，但个体商家们也可以抓住互联网浪潮所带来的红利及机遇，避免被市场淘汰。