新规出台,社区团购和传统菜市场如何共存?
2021-01-04 19:05:34
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社区电商指的是针对具有社区属性的用户,在县城、乡镇、村、社区等地方,通过互联网平台的社交功能,将分享、关注、讨论、团购等平常的社交元素运用到新兴的电子商务中,通过消费者的购买完成电子商务的交易。
社区电商以生鲜市场为切入口,社区用户往往以团购的方式获取低价福利,促成交易的达成。
从消费者的角度来说,社区团购可以以低成本获得高性价比的商品,并且,可以减少物流时间,更快的收到货物;也可以有更便捷的售后服务;对供货商来说,获客成本较低的同时可以获得较大的订单量,从而获利;对于社区团长来说通过价格优势和产品质量,可以吸引更多消费者复购。
*社区团购模式拆解
然而这对传统菜市场中的商家却带来很大的冲击,在社区电商平台上购买的便利吸引了很多的消费者,真正去菜市场购物的人随之减少,在个别社交团购平台上,甚至出现了一分钱一盒鸡蛋、9分钱一棵白菜、大葱、蒜头免费领的现象,在这种明显的低价倾销和不正当的竞争下,国家对社区团购出手,新规出台—互联网平台企业应严格遵守“九不得”。
而线下实体生鲜商家也有自己的优势,传统生鲜受限于地区性问题,因此线下实体生鲜商家本就积累了一部忠实用户,能够在线上购物常态化的市场中占据主动优势,而传统商家也可以互联网的优势,提升信息的流动效率,消除信息不对称。
微信小程序具有简单易用、无需安装、即用即走的优点,如果线下商家能够把握机会的话,利用好或将会是一次机遇。
人们消费习惯和消费需求的改变,必然会给线下生鲜商家带来很大的冲击,但个体商家们也可以抓住互联网浪潮所带来的红利及机遇,避免被市场淘汰。