直播电商的本质是什么?

2021-01-10 23:14:07 6

电商直播,是一种购物方式,在法律上属于商业广告活动,主播根据具体行为还要承担广告代言人”“广告发布者广告主的责任。如果消费者买到假货,首先应联系销售者即卖家承担法律责任,主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。


*电商直播中的金三角

 

2016年,作为直播电商首创者的蘑菇街率先上线视频直播功能,随后淘宝推出了淘宝直播,后各综合电商、跨境电商、母婴电商纷纷跳入直播大潮

过去4年,在没有人看好的情况下,淘宝首创了用直播带货这种方式,将直播电商带到了大家普遍认知的轨道中撬动了更多生态链上的人进来,共同推动整个电商行业的升级。而这无疑是淘宝一个大的创新,它在淘宝原来以搜索为主的玩法里,引入了内容导向的形态。它升级给电商行业带来了更多的价值。

而现在,淘宝直播已经越来越成为大家耳熟能详的一种购物方式,随着抖音、快手等短视频的兴起,人们直播购物的方法变得多样化起来。

但直播电商首先是电商而不是直播,直播电商中的直播带货仅仅一种销售方式,不能仅仅看成一个独立的业务形态和销售形态,而是需要看成整体消费者运营的一部分。

直播电商重塑了人货场——人:从主动消费变为了被动消费;货:实现去中间商,拉近产品原产地;构建出以主播+平台+品牌+用户为主要参与者的生态闭环。在流量为王的时代,流量就等于资本,无论是品牌方、企业还是商家,都在思考如何获得更多的流量,而直播电商,也恰恰反映出了品牌方对于私域流量的渴望。

而随着平台越来越多元化,更有利于保障消费者的权益和推进电商直播行业健康和规范发展。

 


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