短视频电商的优势表现在哪里?

短视频电商的优势表现在哪里?

2021-01-10 23:21:32 14

随着短视频流量的爆发和传统电商平台流量红利的消失,短视频和电商结合从而实现自我赋能来的水到渠成,短视频电商的形式包括电商的短视频化和短视频的电商化。

电商的短视频化指的是淘宝、京东的商品内容承载方式从原来的图文向短视频转变。以图文的方式展现产品信息,效果较为平面化,给消费者传达的信息也有限,且因为拍照角度等问题可能跟实物差别较大;而短视频对于商品的呈现可以起到更为形象直观的效果,动态化的产品展示不仅可以突出产品优势,对消费者也有更大的吸引力,有利于刺激消费者的消费欲望。

短视频的电商化是基于短规频内容特点和交互特点形成的变现模式,短视频平台与电商平台合作,促进短视频平台的流量变现和电商平台的用户流量输入。短视频具有社交属性强、裂变快、传播力度大等特性,收获了不同年龄段用户的喜爱,也吸引了电商平台的目光。


*短视频火爆的因素


通过在视频中加入购物车链接、广告内容植入、话题挑战赛、品牌放运营等方式,建设了电商的框架,将供应链交付给电商平台,为缺乏自己搭建平台能力的创作者提供了变现渠道;而通过内容创作者的讲解,也帮助消费者营造了消费场景,稳固了创作者的同时也增加了平台收益。

但在短视频平台上消费和在电商平台上消费是两种完全不同的消费模式。短视频上的下单需要注意内容和产品的结合,也需要把握售卖行为与内容输出的平衡,否则容易造成用户体验差引起的用户流失,透支短视频流量价值。

传统电商的获客瓶颈来临,商家为了减少获客成本,提高获利空间,产业链的拓展和多元化的电商模式正在探索,商家只有找到适合自己的商业化途径才有可能打破僵局。

 


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