直播电商是内容电商发展的最新阶段。自2016年淘宝直播上线以来，各大商企、电商平台纷纷加入直播电商的赛道。在互联网电商的支持下，在主播、企业等的协同推进下，我国直播电商迎来了重大机遇期；用户黏性大、获客成本低的短视频平台，也为直播电商的高速发展营造了良好的外部环境。

直播电商作为内容电商的高级形态和最新形式，其“现场+同场+互动”的特点，实现了内容多维度的升级，能够通过更紧密的互动与用户建立起难得的更为长久的“信任感”，更好地输出品牌价值，真正实现“品效合一”。

*直播电商平台总结

直播电商最早出现时，是由专门从事网络直播的主播进行直播带货。但随着直播电商的不断发展，加之疫情影响，主播的类型持续丰富，主播的数量也在持续增长；随着直播电商的不断发展，美食主播、娱乐主播等不同领域的主播也在自己的直播中添加了带货环节。与之前相比，如今带货的主播，不单单只是淘宝主播了。

多则政策的出台也规范了直播电商行业。一方面，带货主播被纳入职业范畴，“互联网营销师”得到了国家层面的认定和鼓励，人社局正式增设了“直播销售员”的工种。带货主播们正在褪去“网红”标签，走向常态化和平民化，行业对带货主播的培训也正在趋于专业化。

相关政策也对开设直播带货的直播间内做出了实名制约束；对直播间内的流量和带货数据加强了监管。

目前直播电商已经具备了庞大的用户基础，电商直播也将朝向更大规模、更专业的分工以及与传统电商的进一步融合的方向发展。