短视频电商的发展趋势

2021-01-12 17:23:47 6

随着互联网的普及和时代的发展,人们的生活节奏加快,生活压力不断增大,人们对于休闲娱乐的需求发生改变,从原来的图文形式逐渐向视频形式转化,而随着智能手机市场的不断下沉,各个地区的用户对于短视频的接受程度越来越高,短视频用户的覆盖面积越来越广,促进了短视频的传播。

短视频电商就是基于短视频内容特点和交互特点形成的变现模式,目前较为常见的短视频电商形式包括短视频电商平台(包括鹿刻、刷刷看)、短视频的电商化(抖音小店、快手小店、视频内容中产品链接的投放)、电商的短视频化(商品展示中视频展示的权重上升)。


*中国短视频电商平台三大运营模式


在抖音、快手这些相对来说发展较好的短视频平台,依靠智能推荐算法实现了精准定位客户— 通过对用户主动搜索内容和短视频内容的偏好分析,用算法对不同用户的消费偏好做出相应的判断,从而推荐可能符合用户需求的商品,从而提高商品变现率;

视频内容化的输出在潜移默化中带动大众对品牌的认知,向消费者强化品牌的形象,让品牌与消费者建立更亲密的价值观共鸣,增加了品牌与消费者之间的粘性;

抖音、快手等短视频电商平台的直播功能承载了更丰富的带货需求,进一步实现了内容到变现的转化。

这一符合自身发展的商业模式,将短视频+广告、短视频+电商相互结合,实现了流量的变现。

除此之外,微信、阿里、腾讯、百度等都在积极布局,加大短视频投入,以拓展短视频电商的市场,这些互联网巨头的的加入,无疑为短视频电商的流量带来巨大冲击。而人工智能技术的愈发成熟,也为短视频的发展注入了新鲜血液,短视频电商行业未来前景依然值得期待。

 

 


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