随着互联网的普及和时代的发展，人们的生活节奏加快，生活压力不断增大，人们对于休闲娱乐的需求发生改变，从原来的图文形式逐渐向视频形式转化，而随着智能手机市场的不断下沉，各个地区的用户对于短视频的接受程度越来越高，短视频用户的覆盖面积越来越广，促进了短视频的传播。

短视频电商就是基于短视频内容特点和交互特点形成的变现模式，目前较为常见的短视频电商形式包括短视频电商平台（包括鹿刻、刷刷看）、短视频的电商化（抖音小店、快手小店、视频内容中产品链接的投放）、电商的短视频化（商品展示中视频展示的权重上升）。

*中国短视频电商平台三大运营模式

在抖音、快手这些相对来说发展较好的短视频平台，依靠智能推荐算法实现了精准定位客户— 通过对用户主动搜索内容和短视频内容的偏好分析，用算法对不同用户的消费偏好做出相应的判断，从而推荐可能符合用户需求的商品，从而提高商品变现率；

视频内容化的输出在潜移默化中带动大众对品牌的认知，向消费者强化品牌的形象，让品牌与消费者建立更亲密的价值观共鸣，增加了品牌与消费者之间的粘性；

抖音、快手等短视频电商平台的直播功能承载了更丰富的带货需求，进一步实现了内容到变现的转化。

这一符合自身发展的商业模式，将短视频+广告、短视频+电商相互结合，实现了流量的变现。

除此之外，微信、阿里、腾讯、百度等都在积极布局，加大短视频投入，以拓展短视频电商的市场，这些互联网巨头的的加入，无疑为短视频电商的流量带来巨大冲击。而人工智能技术的愈发成熟，也为短视频的发展注入了新鲜血液，短视频电商行业未来前景依然值得期待。