直播电商的发展历程

2021-01-15 12:25:53 26

2016年被称为直播电商元年,淘宝和蘑菇街在2016年正式上线直播导购功能,直播电商的概念随之落地。

 

2017-2018年,苏宁APP正式上线直播功能;快手开启直播+带货模式;京东推动直播带货;抖音在短视频和直播中进行大规模的电商带货,抖音购物车功能也正式开放申请;各平台纷纷加入直播带货,MCN等专业化服务商涌现,直播电商行业开始分化。

 

2019年,直播电商呈现井喷式增长,拼多多、小红书、腾讯纷纷开始尝试直播带货;李佳琦、薇娅等主播成为家喻户晓的明星主播,直播电商成为全民热议的话题。

 

2020年,疫情期间,实体行业再次受到巨大冲击,直播电商成为刺激经济发展的新动力,明星、网红、企业家纷纷参与直播带货,直播电商这一概念也正式被写入2020年《政府工作报告》,地位受到官方认可。


*20162020中国直播营销市场规模及预测

 

直播电商以“用户”为中心,将传统的“人找货”,转变为“货找人”,通过重构“人货场”,大大提高了商品流转效率,增加了产品变现率;用户与主播之间形成了信任纽带,主播通过自身团队帮助用户发现需求、选择商品、对比性价比,大大缩短了用户消费决策,而直播间通过红包、抢购、优惠码等各种直观且互动化的方式进行销售促进,用户甚至也可以通过自身需求表达影响产业链上端。

 

虽然营销行业的传播形态一直被屡屡更新,但从没像直播这样突如其来、跨阶层的快速席卷。直播电商的红利下,众多明星开始投身直播,直播或许将改变我们的文娱生活;短视频平台、电商平台均切入直播赛道,形成混战局面,直播或许将影响未来的互联网格局。

 


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