短视频电商就是基于短视频内容特点和交互特点形成的变现模式，直播电商是商家、卖家通过直播平台来推销开阔自己的产品，使客户在了解产品各项性能的同时来购买自己的商品。直播电商和短视频电商都具有直观、快速、交互性强、内容丰富、中间环节较少等推广优势。

*常见的营销流程

用户通过电商直播可以通更加立体、全面的了解商品的样式、形态，主播的讲解也可以帮助消费者更加详细的了解商品，加快决策速度；而用户通过短视频电商也可以在商品的外观有基本的了解的基础上，通过博主的讲解对产品性能有更好的了解。

直播电商可以通过主播与用户的对话、用户与用户的对话，实现交易过程的交互性，提高用户的消费体验，冲动消费带来的转化力更强；短视频电商模式下，用户可以通过点赞、评论的方式与博主、用户交流，实现二者的互动，但相比起直播电商，互动性较弱。

而短视频电商跟直播电商相比的优势在于碎片化时间的利用。

短视频的内容可以实现用户碎片化时间的娱乐方式，公交、地铁、餐馆，用户更倾向于观看更为有趣的内容，而短视频电商则可以通过短视频的创造实现趣味内容和电商的结合，而直播电商则有一定的限制。

短视频的内容留存较为方便，视频一经发布，用户可随时点击该视频进行观看；而直播电商若进行直播，待到直播结束，用户一般不会进行回看，对直播播出时间段的要求较高。

因此，短视频电商更容易转化刚需、高认知度、且价格相对不敏感的产品，比如：居家日用类等，而直播电商更容易转化那些非标性、价高的产品。且短视频电商是直播电商的前台，高客单价的商品必须通过“直播这一认知加工过程”的助攻，才能真正带来转化。