随着互联网的发展和智能手机市场的不断下沉，传统行业从线下走到了线上，微信也由于时代的红利逐渐成为时下最热门的社交信息平台，月活人数早已超过十亿，无数商家看到了这个数据背后的商机，纷纷入驻微信，对营销行业带来了颠覆性的变化。微信商城和微信小程序都可以实现线上运营，那么商家应该怎么选呢？

首先需要了解两种商城的不同。

*微商城可实现线上开店

微信商城是在腾讯微信公众平台推出的一款基于移动互联网的商城应用服务产品，需要以微信公众平台作为支撑点；微信小程序可以基于微信直接运行。

微信商城的优势：除了可以在微信中打开以外，还可以通过浏览器打开；是网页形式，可以直接分享到朋友圈进行传播；微信商城针对弱关系用户层次，这类型的用户复购率低、忠诚度可以进一步建立，通过关注微信公众号等方式，进一步培养后有机会形成强关系；微商城的用户获取依赖于微信公众号的粉丝运营，通过粉丝转化成用户；

微信商城的劣势：操作步骤较多，相对于小程序来说用户体验感较差。

*微信小程序可实现一站式生活圈

微信小程序的优势：小程序的打开方式较为多样化，入口较多；相比微信商城，微信小程序更加流畅，快捷，并且无需安装、注册和卸载，更不用考虑不同手机型号的兼容性问题；小程序针对随机关系的客户，这类型的用户忠诚度较低，通过小程序提升服务体验可提升关系度；小程序的用户流量获取主要是传播和线下流量导入；

微信小程序的劣势：打开方式需要依托于微信，不能实现浏览器打开，传播时不能直接分享至朋友圈，需要借助小程序码。

因此，二者各有优劣，目前最好的形式是公众号与小程序搭配使用，效果更好，覆盖和传播范围也更广。