随着电商行业的不断发展和人们需求的不断改变，社区用户之间较强的互动和分享性，使社区信息已经成为影响消费者消费决策的重要因素；同时更多社区用户选择在社区中进行购物，并在社区中进行购前查询和购后分享，使得社区成为开展电子商务的有效平台。而社区电商不仅能使推广更加深入和更具针对性，还能形成对某企业或产品评价的“声音”，从而影响其他社区用户的消费决策，并及时发现用户的真实体验感受和需求变化，从而快速地推出更具针对性的产品和营销策略。基于社区电商的优势，越来越多的商家开始发展自己的社区电商，那么经营社区电商需要解决哪些问题呢？

1.购物需求碎片化。

*社区电商正不断崛起

社区经过多年的发展已经在用户心中形成了习惯性的行为，社区的内容中心化和内容的空间特征表现在内容的泛众和内容展示数量受限，决定了用户根据自身喜好过滤内容，从碎片化的浏览体验上升到购物需求具有一定的偶然性。

2.购物决策缺乏专业的引导。

社区用户有粘性，买家有购物诉求，通过社区资讯、评测、口碑等因素可以作为购物决策，但购物决策的形成缺乏专业的引导，导致购物决策时间过长可能引起订单的流失。

*部分社区电商品牌

3.团长的运营缺乏完整的思路。

团长是社区电商中重要的一环，承担着连接社区中的用户和商家之间的重要角色，但有的团长在进行社群运营等方面缺乏系统化运营思路、缺乏电子商务相关上下游资源，不利于用户与商家之间的紧密联系。