小程序和APP都是商家实现线上营销常见的方式，随着小程序的不断发展和小程序生态的逐渐完善，小程序这一新的线上商城开发受到越来越多人的欢迎，而很多人都很好奇，商家想要开发线上商城应该怎么选择呢？小程序和APP到底有哪些区别呢？

1.获取途径的不同

*小程序的入口

APP需要在手机的应用商店进行下载、安装后方可使用，且不同的APP所占用的手机内存不一样，APP安装过多导致的手机内存不足是很多手机用户的困扰；

小程序的进入方式较为多样，如：发现页面、微信主页面顶部的入口、附近的小程序、搜索小程序等，进入方式多样，且最为显著的特点就是其下载即可使用的优势，节省了下载和安装的过程，使用方便的同时占用内存极小。

2.面向群体

*小程序可实现的功能

APP可面向全网人群，覆盖面较广。全网用户均可通过手机应用商店进行下载安装使用。而小程序以微信为载体，用户只能在微信打开。

3. 开发及推广

开发：不同的商家在进行开发时对于APP和小程序所需要实现的功能不同，功能较多，开发难度较大往往开发成本较高。而一般来说，APP开发成本较高，不仅需要开发安卓版和IOS版本以适应不同的用户系统，二者的开发语言有一定的区别，工作量较大，自然开发成本较高；相对而言，小程序的开发成本较低。

*APP的推广方式

推广：同类型的APP和小程序都有一定的难度，但是小程序以微信为载体的同时，也成功借助了微信十亿用户，通过好友圈、微信公众号可成功引流，一定程度上降低了商家推广的难度。

综上所述，APP 和小程序均有各自的优势与不足，商家在选择开发方式时需要根据自身的经营状况和具体需求决定，才能实现流量的高质量转化。