短视频电商的含义是什么?

2021-02-24 18:04:29 12

从字面理解来看,短视频电商是短视频和电商的结合。短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐收到用户的欢迎,短视频内容的流量爆发,让电商平台们看到了新一轮的风口,纷纷将其视为新的导购神器,短视频电商的概念出现水到渠成。而短视频电商并不仅仅是短视频和电商的结合,它包括电商的短视频化、短视频的电商化、和一些专门的短视频电商平台。

电商的短视频化


*短视频电商实现了电商平台的全新浪潮


淘宝为例,目前短视频已经占据了淘宝首页60%以上的渠道,大家在点开淘宝店铺和淘宝产品的时候,很多都是产品视频的展示,而短视频信息承载量更大、连贯性更好的特点也更符合现代人对于产品展现更加直观化的需求,有利于促进消费者的购买行为的转化率。

短视频平台的电商化

以抖音、快手为代表的短视频内容平台们,基于自身的流量和带货能力,也都在加速电商化,实现流量变现,如:抖音淘宝联合,快手有赞合作。短视频平台中的内容创作者可以自行决定每个短视频上架哪个商品,当然也可以选择不上架。平台除了限制短视频可打通的平台选择外,在具体商品中并不过多干预

*短视频电商平台三大运营模式

专门的短视频电商平台

鹿刻、刷刷看的短视频电商平台,鹿刻以官方问答形式,由用户以视频内容进行回答。而刷刷看以话题的形式分类,用户发布短视频可以选择相应话题,以内容和电商的协调实现短视频电商的经营,但是市场认可程度还需进一步提升。


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