短视频怎么实现电商化?

2021-03-06 18:26:53 16

经济的不断发展和人们生活方式的改变,人们休闲娱乐的时间逐渐碎片化,公交、地铁、餐厅各种碎片化场景下,人们更愿意观看一些有趣、花费时间较短、随时可中断的信息,而短视频这一互联网内容传播方式,结合声音、图片、剧情等多种内容,可以调动人的多种感官,易获得人们精神上和情感上的共鸣,且短视频一般在5分钟以内,节奏较快。

随着网红经济的出现,视频行业逐渐崛起优质内容制作者,短视频行业竞争进入白热化阶段,内容制作者也偏向PGC化专业运作,而移动终端的普及和网络的提速,短视频这种传播方式也逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐,也促进了短视频这一内容平台的电商化。那么,短视频怎么实现电商化呢?

*短视频电商是新经济未来走向

短视频平台的电商化

以抖音、快手等电商平台为例,短视频平台建设电商的框架,主要是将供应链交付给电商平台,抖音联手淘宝、快手与有赞合作都是这样的模式。内容创作者一般通过研究观众喜欢什么样的内容,根据观众的喜好进行短视频内容输出,用优质内容孵化,实现粉丝的积累。内容创作者可在内容播放页及详情页,内嵌商品橱窗,观众借此跳转至电商平台,完成消费行为,为创作者和平台增添收益。

电商平台的短视频化

*短视频电商的三种模式

以淘宝和京东为例,商品信息从原来单纯的图文模式加入了短视频的承载,增加了产品展示的方式,让消费者可以更加全面的获得商品信息,有利于实现产品的转化。

除此之外,还有鹿刻和刷刷看等短视频电商平台,值得注意的是,短视频平台若全是电商销售,会引起顾客反感,用户体验变差,不利于用户的稳定留存,因此,二者的怎么更好的结合,还需要进一步的发展。


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