随着社会的发展和人们生活节奏的加快，赶公交、赶地铁，奔跑在掐点上班的路上成为常事，而逛菜场买菜这类的活动似乎略显“奢侈”。而2020年气势汹汹的疫情，更是使社区电商这一交易形式广为人知，生鲜这一刚需、高频、复购率较高的产品的电商之路也按上了加速键，各大互联网巨头也以多种方式加入到生鲜电商这一赛道中，区域性和全国性生鲜电商共存，各种电商模式也进一步发展，电商平台的种类也向着多样化方向发展。而小程序以即用即走，无需安装、流量入口众多的优势，也成为众多商家的选择。

*菜场

商品及页面展示

好的页面展示不能进能够吸引消费者的目光，还能展现商家经营特色，小程序支持个性化页面的展示，展现商家的不同；且还可以通过设置分类（如：干货、熟食、豆制品、生鲜冷冻等），使用户有目的的挑选商品；用户也可以通过搜索，迅速找到想要的商品，缩短了商品挑选的过程，适应了人们对于效率和便捷性的要求。

商品推荐

通过用户过往的下单数据可以推断消费者的偏好，且根据不同产品的下单频率也可以推断什么类型的产品更受消费者欢迎，通过商品推荐页面的设置可以为消费者提供购物参考，增加消费者对于平台的依赖。

*小程序的优势

会员制度

会员制是一种人与人或组织与组织之间进行沟通的媒介，能够为消费者提供较高的感知价值。小程序可设置会员制，登录即可成为会员，每次下单金额可转化为会员积分，攒够一定的积分可以做现金抵扣，通过优惠和服务可以帮助商家与会员建立富有感情的关系，不断激发并提高用户的忠诚度。

个人中心

用户可以在个人中心查看订单状态，待付款、已发货、未发货、待评价等，获取准确的物流信息，用户可以实时了解到订单的状态，也能增加消费者与商家之间的信任。

小程序与生鲜商家的结合是互联网技术不断发展的产物，如今受到了商企越来越广泛的欢迎，正焕发着蓬勃的生命力。