短视频电商的经营怎么实现IP化?

短视频电商的经营怎么实现IP化?

2021-05-12 20:09:11 12

短视频电商是在短视频逐渐火热的背景下,产生的一种新的电商形式,借助短视频这种营销活动,不仅实现了产品的销售和品牌的推广,更重要的是提供了商家与用户直接交流的渠道,实现了互动式服务。而好的短视频电商,往往能通过实现IP化进一步扩大自身影响,那么,短视频电商的经营怎么实现IP化?

短视频内容的IP指的是持续的原创内容输出,实现个人风格的确立,进而创造强互动化的场景,电商在实现IP化的过程中要注意以下几点:

*短视频电商是一种新的电商形式

1.定位梳理,明确品牌IP化的人设和形象

通过将品牌或产品标签化、人格化、价值化,形成一种IP,并据此打造用户喜爱、与产品或自身高度相关的且真实可信的人设或IP形象

2.内容输出

紧紧围绕IP确保输出有辨识性、持续性和稳定性的产品内容,通过不断创造系列的短视频内容,持续改进和迭代,充实IP的语言和行为。

3.提高互动

*短视频电商覆盖的行业举例

通过邀请用户参与互动,让互动带来内容共创和价值共享,可以形成体验温度和情感深度,并通过持续与用户互动,形成有效的粉丝认同,激发内容共创和价值共享

4.引流。

通过将产品、品牌服务或商业模式进行结合,实现与自身电商平台导流,倒流路径越短,越有利于短视频价值的转换

总而言之,IP最终追求的是价值认同和文化共鸣,在企业的视角,要实现这种价值认同和共鸣,需要企业从传统的品牌理念向当前的IP理念转变把品牌本身进行内容化、视频化,从而实现IP化的深耕细作。


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